Представленность казахстанских компаний в цифровом пространстве становится одним из ключевых факторов роста малого и среднего бизнеса, усиливая его вклад в экономику страны. Согласно совместному исследованию TikTok и Национальной палаты предпринимателей «Атамекен», 12% компаний МСБ в Казахстане получают более половины своей выручки через платформу коротких видео.
Опрос, проведённый среди 308 предпринимателей из 20 регионов, показал, что наибольшую выгоду от использования TikTok получают представители креативных и сервисных отраслей — индустрии красоты, спорта, туризма, культуры и развлечений. В этих сферах визуальный формат контента становится естественным продолжением продукта: ролики заменяют традиционные витрины, напрямую демонстрируя результат работы компании.
По словам директора TikTok по связям с органами власти и корпоративным вопросам в России, Восточной Европе, Центральной Азии и Монголии Сергея Соколова, Казахстан демонстрирует яркий пример того, как креативная экономика становится драйвером реального роста. Он отметил, что предприниматели страны активно используют TikTok как пространство, где идеи быстро превращаются в бизнес, а доверие аудитории напрямую конвертируется в продажи и устойчивую лояльность.
Исследование также показало, что платформа одинаково эффективна как для начинающих, так и для зрелых компаний. Более половины предприятий, работающих свыше десяти лет, используют TikTok для продвижения своих товаров и услуг, опровергая представление о цифровых платформах как о прерогативе стартапов.
Председатель Президиума НПП РК «Атамекен» Раимбек Баталов подчеркнул, что малый и средний бизнес обеспечивает рабочие места почти для 4,5 миллиона человек и формирует около 40% ВВП страны. По его словам, цифровизация стала реальным инструментом поддержки предпринимателей, открывая возможности не только для молодых компаний, но и для устойчивых игроков рынка.
Экономический эффект от активности бизнеса в TikTok выходит за рамки отдельных предприятий. По результатам исследования, около 40% малых и микро-компаний регулярно используют платформу. Даже при консервативной оценке в 10% вовлечённых предпринимателей, за 2024 год совокупная выручка бизнеса, связанная с TikTok, составила около 219 млрд тенге только в семи исследованных отраслях. В базовом сценарии (15% активных компаний) этот показатель достигает 329 млрд тенге, а в оптимистическом (20%) — 438 млрд тенге, что сопоставимо с половиной валовой добавленной стоимости креативной экономики Казахстана.
Такие результаты подтверждают, что цифровая трансформация бизнеса перестала быть трендом и стала частью новой экономической реальности. Исследование TikTok и «Атамекен» показывает: когда предприниматели становятся видимыми, гибкими и ближе к аудитории, они не просто следуют за потребительским спросом — они формируют его, становясь движущей силой внутреннего рынка и устойчивого экономического роста.
