Глава Yandex Ads по Центральной Азии высказалась о роли ИИ в рекламе

Глава Yandex Ads в Центральной Азии Мадина Сейсенгалиева в интервью The Tech заявила, что для брендов ключевым вызовом становится борьба за внимание пользователей в условиях фрагментированного потребления контента и роста числа цифровых каналов.

По ее словам, если раньше компании могли привести клиента к покупке за несколько касаний, то теперь таких точек контакта требуется значительно больше.

Сейсенгалиева отметила, что сервисы, социальные сети и рекламные платформы все активнее используют рекомендательные системы и алгоритмы, которые анализируют миллионы сигналов и формируют персонализированный пользовательский опыт. Это, по ее оценке, усиливает конкуренцию за внимание и повышает значение системной коммуникации брендов с аудиторией на всех этапах маркетинговой воронки.

Она подчеркнула, что брендам необходимо присутствовать в максимальном числе точек контакта с пользователем — от поисковой выдачи и баннерной рекламы до соцсетей и интеграций внутри экосистем. При этом, по ее словам, важен не отдельный инструмент, а сбалансированный медиамикс, сочетающий медийные, перформанс- и интерактивные форматы.

Отдельно Сейсенгалиева остановилась на возможностях экосистемы Yandex Qazaqstan. По ее словам, сервисами компании в Казахстане ежемесячно пользуются более 10 млн человек, а рекламная сеть в стране охватывает свыше 45 тыс. ресурсов на русском и казахском языках. Это, как она считает, позволяет бизнесу выстраивать разные сценарии взаимодействия с клиентом — от длинных касаний до транзакционных и игровых механик.

Говоря о роли искусственного интеллекта, глава Yandex Ads заявила, что ИИ уже стал важным инструментом для оптимизации рекламных процессов, анализа данных и повышения эффективности кампаний. По ее словам, в 2025 году благодаря нейротехнологиям Yandex Neuro Ads эффективность рекламной системы выросла на 38%, что позволило получать больше конверсий в Яндекс Директе при сопоставимых затратах на продвижение. При этом стратегические решения, подчеркнула она, по-прежнему остаются за человеком.

Сейсенгалиева также считает, что в ближайшие годы маркетинг станет еще более персонализированным, а профессии внутри индустрии будут меняться под влиянием ИИ. Часть рутинных функций, по ее оценке, будет автоматизирована, тогда как возрастет спрос на специалистов по данным, стратегии и работе с новыми технологическими инструментами.