Казахстанцы собираю детей в школу онлайн: на Ozon Казахстан спрос на учебные товары вырос в 2,5 раза

Готовые наборы тетрадей упрощают шоппинг

Без тетрадей нельзя представить ни один урок. Их продажи увеличились в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особой популярностью в категории пользуются наборы из нескольких штук в едином стиле — такие товары показали рост в 4 раза. Они позволяют закрыть значительную часть школьного списка одной покупкой, так как тетрадей в наборе обычно хватает на все основные предметы.

Письменные и чертежные принадлежности в топе продаж

Спрос на товары для письма в целом вырос в 2,5 раза год к году. Наибольшую динамику зафиксировали у маркеров-текстовыделителей, шариковых ручек и чернографитных карандашей — рост в 3 раза. Такой же рост продаж показали товары для черчения: ластики, линейки и точилки.

Стикеры и закладки набирают популярность

Школьная корзина расширяется за счёт дополнительных принадлежностей. Родители чаще покупают товары, которые помогают детям организовать учебные материалы: закладки для книг показали рост в 3 раза. Они помогают выделять страницы в учебниках и быстрее находить нужные параграфы.

Спрос на товары для творчества вырос почти в 2,5 раза

Казахстанцы не забывают и про принадлежности для уроков изобразительного искусства и труда. Спрос на товары для творчества вырос почти в 2,5 раза. По сравнению с прошлым годом акварельных красок и наборов детской цветной бумаги купили в 3 раза больше, а гуаши — в 2 раза, соответственно.

Новый рюкзак — на новый учебный год

Категория ранцев, рюкзаков и школьных сумок выросла в 2 раза год к году. При этом чаще всего покупатели выбирают классические рюкзаки — их продажи увеличились в 5 раз. Это один из самых быстрорастущих сегментов в школьном сезоне.

Главное: родители всё чаще закупаются онлайн, а пик спроса ещё впереди

В этом году казахстанцы активнее используют маркетплейсы для подготовки к школе, и это становится устойчивой привычкой. В регионах динамика такая же высокая, как и в столице. По росту покупательского спроса на товары для учёбы лидируют Алма-Ата, Астана, Караганда, Усть-Каменогорск и Костанай.

Чаще всего родители покупали товары из следующих категорий: наборы тетрадей, шариковые ручки, маркеры-текстовыделители, школьные рюкзаки и карандаши. Однако, по прогнозам аналитиков, пик покупательского спроса придётся лишь на конец августа. В прошлом году основной объём заказов также зафиксировали в этот период, а текущая динамика показывает, что спрос только продолжает расти.

Ozon — мультикатегорийный маркетплейс с развитой логистической сетью. Компания ведет бизнес в Казахстане, Армении, Беларуси, России, Кыргызстане, Узбекистане, Азербайджане, Грузии, Туркменистане, а также в Китае и Турции. На площадке представлено более 400 млн товарных наименований в более чем 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья. 69,2 млн активных покупателей уже получают заказы с помощью развитой логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет более 750 тысячам предпринимателей продавать свои товары в России и странах СНГ.

*Маркетплейс Ozon Казахстан анализировал продажи товаров в штучном выражении в период с 1 июля по 11 августа 2026 года и сравнивал с аналогичным периодом прошлого года.