БАДы в Казахстане начнут маркировать с 1 сентября: что изменится для покупателей и бизнеса

С 1 сентября в Казахстане станет обязательной цифровая маркировка биологически активных добавок к пище. Новые требования коснутся БАДов, произведенных в республике либо ввезенных в страну после этой даты и имеющих действующее свидетельство о государственной регистрации в Казахстане или ЕАЭС. На каждую упаковку будет наноситься уникальный код Data Matrix.

Код станет цифровым идентификатором конкретной единицы товара и будет фиксироваться в государственной системе маркировки и прослеживаемости. Покупатель сможет отсканировать его через приложение Naqty Onim и проверить легальность продукции. Для бизнеса переход означает регистрацию в системе маркировки, заведение карточек товаров и подготовку оборудования для работы с кодами. БАДы, произведенные до 1 сентября без цифровой маркировки, разрешено продавать до окончания их срока годности.

Первый этап затронет прежде всего производство и импорт. С 1 марта 2027 года должна заработать полноценная прослеживаемость: передача БАДов между участниками рынка будет сопровождаться электронными документами с подтверждением каждой операции, благодаря чему государство сможет отслеживать движение продукции от производителя или импортера до розничной продажи.

Решение готовилось больше года. Пилотный проект по цифровой маркировке БАДов проходил с 28 марта по 31 декабря 2025 года. В его рамках провели 12 экспериментов, охвативших полный цикл движения продукции – от нанесения кода до вывода товара из оборота в рознице. В итоговом обсуждении участвовали более 40 производителей и импортеров, отраслевые ассоциации, НПП «Атамекен» и Казахская академия питания. Власти признали пилот успешным, заявив, что маркировку удалось встроить в производственные и складские процессы без снижения их производительности.

Одной из причин усиления контроля стал масштаб онлайн-продаж БАДов, не прошедших обязательную государственную регистрацию. Такая регистрация требовалась в Казахстане и раньше: БАД относится к специализированной пищевой продукции, его безопасность должна подтверждаться соответствующим свидетельством. Продажа незарегистрированных добавок запрещена.

Тем не менее за девять месяцев 2025 года органы санитарно-эпидемиологического контроля проверили рекламу у 3448 распространителей, включая 3181 интернет-ресурс. В 838 профилях обнаружили предложения БАДов, продававшихся через онлайн-заказы без свидетельств о государственной регистрации. По итогам мониторинга было направлено 358 требований и рекомендаций об удалении такой рекламы, компания Meta удалила девять страниц в Instagram.