Интерес к распродажам в Казахстане в ноябре увеличивается на 180% — исследование Yandex Qazaqstan

Количество запросов о распродажах в Яндекс Поиске в Казахстане в ноябре возрастает на 180% по сравнению со средним уровнем в течение года. По данным исследования Yandex Qazaqstan, 58% пользователей, интересующихся скидками, — женщины, 42% — мужчины, при этом почти 60% аудитории составляют казахстанцы в возрасте от 18 до 34 лет.

По словам главы Yandex Ads в Центральной Азии Мадины Сейсенгалиевой, бизнесу важно использовать поисковый спрос как точку контакта с покупателями и заранее напоминать о датах максимальных скидок, предлагая удобные способы оплаты и условия экономии.

Онлайн-покупки остаются популярными: 61% пользователей совершают их минимум раз в месяц. Чаще всего казахстанцы приобретают одежду и обувь (53%), косметику и парфюмерию (34%), бытовую технику и электронику (33%), товары для дома и ремонта (30%), лекарства (29%). В период распродаж эти категории демонстрируют максимальный рост.

В ноябре онлайн-продажи одежды и обуви увеличиваются на 112%, а доход интернет-магазинов в этой категории — на 137%. Продажи товаров для дома растут на 86%, доход — на 69%. При этом влияние интернет-рекламы возрастает кратно: компании в среднем получают в три раза больше конверсий по сравнению со спокойным периодом.

Поисковая активность также усиливается: запросы о развлечениях и отдыхе растут на 37%, об одежде и обуви — на 31%, о витаминам и БАДах — на 30%. Значительно увеличивается интерес к электронике, включая VR-очки — рост в три раза. Пользователи также чаще ищут пароочистители (+54%), кухонные комбайны (+51%), грили (+49%), посудомоечные (+38%) и сушильные машины (+37%).

Сейсенгалиева отметила, что от первого поиска до покупки проходит в среднем восемь дней — пользователи сравнивают предложения и возвращаются к товарам через ретаргетинговые механизмы.

Интерес к офлайн-ритейлу остаётся высоким: каждый третий пользователь Яндекс Карт обращается к сервису не реже раза в месяц. В сезон распродаж запросы о торговых центрах растут на 73%, о магазинах товаров для дома — на 50%, о мебельных — на 34%.

В исследовании использованы данные Yandex Qazaqstan о поисковых запросах, активности в e-commerce и геосервисах за 2023–2025 годы, а также результаты онлайн-опроса 1306 пользователей в возрасте 18–64 лет в августе 2025 года.