Как менялся интерес казахстанских пользователей к ФК «Кайрат» после жеребьёвки Лиги чемпионов — исследование Yandex Qazaqstan

Интерес к «Кайрату» (доля запросов со словами «кайрат», «қайрат», «kairat») резко вырос в минувшем августе, во время последних отборочных матчей Лиги чемпионов, и достиг максимума на неделе со дня жеребьёвки. Так, с 28 августа по 3 сентября доля запросов о футбольном клубе была в 10 раз выше, чем в июле — в начале отбора, и на 20% выше, чем на неделе перед жеребьёвкой — с 21 по 27 августа, когда интерес был уже повышен на фоне противостояния «Кайрата» с «Селтиком».

Интерес пользователей повышался и к игрокам «Кайрата». Так, на фоне противостояния команды с «Селтиком» доля запросов о Темирлане Анарбекове увеличилась в десятки раз на неделе с 25 августа. В этот же период повышался интерес пользователей к Дастану Сатпаеву, а ещё — на неделе с 4 по 10 августа, когда «Кайрат» одержал победу над «Слованом».

На неделе со дня жеребьёвки более половины всех запросов про «Кайрат» были посвящены его игре с командой «Реал Мадрид», две трети таких запросов касались билетов на матч. Например, [билет реал кайрат купить в тенге], [сколько стоит билет кайрат реал], [билеты реал кайрат]. В тот же период повышался интерес пользователей к некоторым футболистам клуба «Реал Мадрид». Например, нападающим Килианом Мбаппе интересовались в 5 раз чаще, чем на неделе перед жеребьёвкой, а вратарём Тибо Куртуа — на 80% чаще.

Пользователи интересовались и другими матчами «Кайрата» в Лиге чемпионов, но среди всех запросов про клуб на неделе со дня жеребьёвки таких запросов было всего около 10%. Так, после «Реала» в паре с «Кайратом» чаще всего искали «Арсенал». При этом интерес к матчу с «Реалом» был в 250 раз выше, чем к игре с английским клубом. Третье место поделили между собой итальянский «Интернационале» («Интер») и португальский «Спортинг».

Помимо соперников по Лиге чемпионов, в запросах о «Кайрате» пользователи интересовались трансляциями матчей и билетами на них, составом команды, её положением в турнирной таблице, стадионами, на которых проходили матчи с участием команды, и её тренером.

О Yandex Qazaqstan

Yandex Qazaqstan — технологическая компания, которая создаёт продукты и сервисы на основе машинного обучения и нейросетей. Компания занимается разработкой и внедрением инновационных технологий, направленных на улучшение жизни пользователей и развитие цифровой среды в Казахстане. В стране уже работают поисковые, городские, облачные и развлекательные сервисы, также компания развивает образовательные и социальные проекты.