Подробности о видах онлайн-мошенничества и борьбе с ними

Давайте для затравочки поговорим про этот самый зловредный clickfrod. Для получения дополнительной информации об этом виде мошенничества и о том, как выставить щит от него, почитайте эту статейку прямо сейчас.

Мошенничество с кликами (в трансмиссии с английского clickfraud можно толковать как мошеннические клики) — это проход по рекламной ссылочке специальным лицом или ботом с целью увеличения затрат рекламодателей, маркетинговых агентств, предпринимателей, которые продвигают товары или услуги в интернет-пространстве, могут пострадать от мошенничества с кликами.

Мошенники используют мошенничество с кликами в контекстно-таргетированной рекламе, основанной на принципе оплаты за клик, то есть принципе комиссии за клик. Мошенник нажимает на баннер с объявлением много раз и сразу же покидает сайт рекламодателя. В случае мошенничества с кликами мошенник использует автоматический скрипт или передачу, муляжирующую клик по объявлению пользователя. В результате рекламный бюджет компании и прибыльность хозяев сайтов исчерпываются, а мошенники получают бабосики, вводя трафик на сайты, которые приносят доход, основанный на количестве кликов по их объявлениям.

А теперь мы скажем вам один раз горькую правду, чтобы поплакать. Каждый год рекламные агентства, бренды и рекламодатели теряют деньги из-за мошенничества с кликами. Также от мошенничества с кликами страдают крупные интернет-порталы и поисковые системы — они терпят убытки, поскольку доверие к их услугам снижается.

А теперь займемся составлением списка элементарных симптомов мошенничества clickfrod. Берем цветные карандаши и зарисовываем для себя.

Во-первых, нужно знать и осознавать, что самое огромное-преогромное число кликов с конкурирующих сайтов с одинаковым IP-адресом — это вернейший признак такой атаки, о которой мы здесь пишем. Еще посмотрите, наблюдается ли внезапное, резкое и дерзкое количество посетителей, покидающих сайт сразу после того, как вошли, буквально через одну или три секундочки. Парадокс в том, что если число посетителей сайта начинает резко превышать темпы роста покупателей, значит, вы уже на мушке мошенников. Еще смотрите на быстрое расходование рекламного бюджета и стремительный прирост трафика, это становится признаком этого вида обмана.

А сейчас главная фишка для специалистов: когда реальный источник трафика перестает соответствовать настройкам геотаргетинга, это может сигналить о том, что клик может прийти из другой страны, в то время как реклама ориентирована на пользователя, например, из Ащибулака или Ерменсая.

Хорошо, мы выяснили кое-что, но мы не были бы образованными людьми, если бы не попросили вас, словно в школе, колледже или приличном университете, не записать еще один конспект про типы clickfrod.

Значит, смотрите и записывайте. Фермы кликов появляются тогда, когда мошенники хантят людей для того, чтобы они ручками сидели и тыкали в телефон, как ошалелые, по объявлениям, да еще и на дешевых устройствах (чаще всего им дают смартфоны).

Определяя взаимодействие с одними и теми же данными, можно поймать за хвост этих самых простейших представителей «фермы кликов». Например, один и тот же IP-адрес, а также версия браузера, сетевой провайдер, скорость передачи данных прямо указывают на то, что на вас напала целая ферма!

Пишем информашку дальше. Сначала напомним себе, что для clickfrod может применяться бот, или, если по-научному, зловредное программное обеспечение, которое пародирует поведение пользователя при нажатии на рекламу до тех пор, пока оно не имитирует движение мыши и не нажимает мимо кнопки. Из-за этого рекламные системы не всегда могут определить, что они имеют дело с ботами, а не с пользователями. Другой вид применения ботов — это так именуемый ботонет, он является увеличением для предыдущего вида clickfrod. В данном случае опаснейшее программное обеспечение устанавливается в сеть компьютера, завершая клик. Ботонет может установить мобильное устройство на смартфон пользователя, который нечаянно влез на непонятный сайтик. А там уже программное обеспечение создает видимость того, что якобы настоящий юзер зашел в интернет-магазин, и делает запросы на покупку конкретных штучек-дрючек там.

Еще мы расскажем про так называемый кликджек, то есть, говоря человеческим языком, невидимую рекламку. В таком варианте обмана пользователи невольно совершают клики, потому что не видят рекламу поверх баннеров, видео или кнопок. Это бесит как людей-пользователей, так и грозит людям-жертвам. Встречаются также маскировки ссылок. Тут включается известный прием. Жулики садятся и делают замену ссылки, а потом пользователь вместо нужной страницы прилетает на левый, ненужный сайт и невольно, не желая этого, украдет трафик.

Допустим, мы разобрались с тем, как совершается данный вид обмана. А теперь остановимся на фундаментальных научных акцентах и концепциях относительно того, насколько высока вероятность снизить риски подвергнуться обману с помощью вышесказанного и вышеизложенного способа обмана и мошенничества.

И тут сразу плохая новость — оказывается, полностью избавиться от clickfrod невозможно. Потому что эта тема выгодна слишком многим, потому что поисковым системам как воздух необходим трафик. Однако вы можете обезопасить себя от этого, соблюдая правила рекламной гигиены. Для этого достаточно включить голову и грамотно, четко, без колебаний выбрать способ  позиционирования продукции.

Самое базисное — это всегда быть бдительным и регулярно шерстить рекламные форматы, прогонять интерес насчет новых платформ и фиксироваться на данных о показателях.

Специализированные тематические СМИ часто печатают итоги исследований про то, как оборонять рекламные бюджеты от мошенничества с кликами и даже самые простые на первый взгляд советы могут помочь спецам сэкономить деньги компании для того, чтобы потом их лучше выдали сотрудникам вашим в виде премии и 13-й заработной платы.

Еще есть такая история, что узкий таргетинг снизит вероятность мошенничества – для этого вам нужно сосредоточиться только лишь  на целевом сегменте и размещать рекламу непосредственно на нем.

Сократив количество рекламных площадок, контора будет эффективнее мониторировать эффективность каждой из них.

А если трафик подозрительно активен, то пора применить автоматический фильтр, который останавливает траты на пиарный бюджет.

Обращайтесь в надежные агентства и если идете к посредникам, то к проверенным, важно избегать серых ниш в рекламе – вы можете сначала получить хорошую прибыль, а потом доходы начнут петь романсы.

Обязательно истребуйте от поставщиков ежедневную отчетность, чтобы понять прозрачность предлагаемых условий. А если так пригорело, что  вам уже дали от ворот поворот на первом этапе, то это повод задуматься. Также важно не только запрашивать и получать отчеты, но и самим сесть и о ручками все проверить, не лишним будет-то.

Старайтесь проводить рекламные кампании с перерывами, чтобы не привлекать внимание мошенников. Не лишним будет выделить отдельный бюджет на каждый рекламный период, причем, количество денег, которые выбрасывается на пиар, надо менять всегда. А то подумают еще, что вы богатенький Буратино, и запустят вам clickfrod по полной программе со всеми петрушками!

Так вот, наконец-то подытожим! Все вышеизложенные действия привлекают меньше мошенников к рекламодателям, затрудняя ботам анализ продвижений по линии рекламы в Сетях.

Да, господа, однако применять сервис для защиты от отсечения рекламы недешево. Такие сервисы зарабатывают деньги, защищая клиентов, поэтому, как правило, у них есть свои алгоритмы и опыт борьбы с мошенничеством при применении кликов. Поэтому такие конторы выставляют счет по первое число и  оценивают свои услуги в соответствии с их возможностями. И когда их хватает, чек будет высоким.

На сегодняшний момент clickfrod используется в различных видах онлайн-рекламы, но в подавляющей площади вариантов применяется в контент-таргетированной рекламе. Увы и ах ( и здесь мы горько плачем), неправильным кликом действительно можно вывести из строя конкурентов в борьбе за потенциальных клиентов.

Многие рекламодатели, пострадавшие от «кликового жульничества», вообще не осознают, почему реклама, ориентированная на контент, не работает. А оказывается, виной всему такие паразиты, как мошенники, занимающиеся clickfrod. И да, сама рекламная служба может быть прекрасной, и понимать этот пробел, пытается устранить угрозу и сделать все возможное, чтобы не допустить падения имиджа рекламы, ориентированной на контент. Удачи, и не попадайтесь в лапы мошенников!