Яндекс представил в Алматы новые рекламные инструменты для бизнеса

В Алматы прошла конференция Yandex Ads Conference Central Asia 2026, на которой представители бизнеса и рекламной индустрии обсудили изменение покупательских привычек, развитие искусственного интеллекта и новые инструменты продвижения товаров и услуг. В мероприятии приняли участие специалисты из Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана.

Конференция состоялась 29 сентября. Одной из основных тем стало влияние цифровых сервисов на потребительское поведение. Участникам представили результаты исследований, посвящённых онлайн-покупкам, рекламным рекомендациям и особенностям рынков Центральной Азии.

По данным исследовательской компании NIQ, 56% пользователей часто добавляют товары в корзину перед оплатой, если увидели их в рекомендациях. Ещё 49% опрошенных отметили, что реклама в мобильных приложениях помогает им принимать решения о покупке.

Исследование Yandex Ads выявило различия в распространённости интернет-торговли между странами региона. В Казахстане хотя бы одну онлайн-покупку за последний месяц совершили 50% опрошенных, в Кыргызстане — 37%, в Узбекистане — 31%.

Директор Yandex Ads в Центральной Азии Виктор Грязнов отметил, что при общих задачах бизнеса покупательское поведение в странах региона заметно различается. По его словам, проведённое компанией исследование показало, что доверие пользователей к цифровому сервису влияет на восприятие размещённой в нём рекламы.

На конференции представили новые рекламные инструменты для Яндекс Поиска. По данным компании, доля поисковика на рынке Казахстана в 2026 году составляет 25%. Руководитель отдела развития рекламных продуктов Yandex Ads в Центральной Азии Адильбек Кадирбаев рассказал об интерактивных рекламных форматах, позволяющих компаниям продвигать товары и услуги на разных этапах их выбора покупателями.

Отдельное внимание уделили рекламе, связанной с ответами искусственного интеллекта. Как сообщили в Yandex Ads, ежедневно пользователи задают в Яндекс Поиске в среднем около двух миллионов вопросов искусственному интеллекту. Это составляет примерно четверть поисковых запросов. Компания начала тестировать размещение рекламы рядом с ответами нейросети, чтобы рекламодатели могли обращаться к пользователям непосредственно во время поиска информации и сравнения предложений.

Ещё одним анонсом стал запуск рекламы на Connected TV — телевизорах, подключённых к интернету. Новый формат позволяет показывать объявления на видеоплатформах, в приложениях для умных телевизоров, онлайн-трансляциях телеканалов и устройствах с операционной системой YaOS.

Рекламодатели смогут выбирать аудиторию с учётом её интересов, использовать автоматическую оптимизацию показов и оценивать результаты кампаний. Среди доступных показателей — узнаваемость бренда, изменение поискового интереса и посещаемость сайтов.

Компания также сообщила о расширении рекламных возможностей в Telegram. В Казахстане и Узбекистане к Рекламной сети Яндекса подключены 1800 активных Telegram-каналов. Система позволяет размещать рекламу с ориентацией на переходы, заявки и покупки. Алгоритмы автоматически подбирают площадки и управляют ставками в зависимости от целей рекламодателя.

В рамках панельной дискуссии Open Talk представители отраслевых ассоциаций Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана обсудили различия между национальными рекламными рынками, перспективы сотрудничества и общие проблемы индустрии.

Другими темами конференции стали применение искусственного интеллекта в рекламе, использование киберспорта для продвижения брендов и развитие местных специалистов в области цифрового маркетинга.