Казахстанцы стали активнее искать варианты для самостоятельных поездок

Интерес к путешествиям в Казахстане продолжает расти. По данным Yandex Ads со ссылкой на Statista, объем туристических услуг в стране по итогам 2025 года достиг $1,1 млрд. Увеличиваются расходы на зарубежные поездки и их продолжительность, этот тренд, как ожидается, сохранится и в 2026 году.

Пользователи все активнее планируют отдых через Яндекс Поиск. В 2025 году самым быстрорастущим запросом в категории стал «Куда поехать» — его задавали вдвое чаще, чем годом ранее. Число запросов, связанных с авиабилетами, выросло на 26%, с отелями — на 12%.

По данным исследования, в Казахстане самостоятельные путешественники заметно опережают тех, кто выбирает пакетные туры. На перелеты приходится 68% тематических запросов, на туры — 32%. Основной пик интереса к отелям, авиабилетам и турам приходится на лето. При этом запрос «Куда поехать» начинает особенно быстро расти в августе, высокий интерес сохраняется и в сентябре–ноябре, уже после основного отпускного сезона.

При поиске авиабилетов пользователи в 60% случаев сразу указывают в запросе конкретный сервис покупки или бренд авиакомпании. За 2025 год число таких запросов увеличилось на 37%. В сегменте пакетных туров ситуация иная: в 84% случаев пользователи не указывают конкретного туроператора уже на первом этапе поиска.

Самым популярным направлением у казахстанцев по объему запросов, связанных с авиабилетами и отелями, остается Турция. Самый заметный рост в поиске перелетов показали Вьетнам — плюс 48%, Япония — плюс 42%, Малайзия — плюс 41% и Китай — плюс 39%. В категории отелей наиболее высокий прирост также зафиксирован по Вьетнаму и Японии — на 85% и 84% соответственно.

Как отметил директор по работе с клиентами Yandex Ads в Казахстане Ануар Кагаров, пользователи начинают искать и сравнивать варианты отдыха в среднем за один-три месяца до поездки. По его словам, для туристического бизнеса это означает возможность заранее работать над узнаваемостью бренда, формировать спрос и выстраивать коммуникацию с клиентом на всех этапах — от первых поисковых запросов до площадок бронирования и других сервисов экосистемы.