Наурыз в Сети: казахский стиль в TikTok

Авторы лучших видеороликов также получат ценные призы. Особенно это актуально сейчас, ведь в  преддверии праздника Наурыз в Казахстане ввели новый формат праздника, под названием Наурызнама. С 14 по 23 марта каждый день периода посвящен определенной теме и ценности, отражающей богатство и многообразие казахстанской культуры и общества.

От благотворительности и культурных мероприятий до национальных традиций и экологических акций – декада Наурызнама призвана охватить все сферы жизни общества, 18 марта посвящен национальной казахской одежде. За последние годы в Казахстане сформировался спрос на местные бренды, которые продвигают национальные мотивы в своих коллекциях. Данный тренд связан с потребностью у казахстанцев выражения современного национального стиля. О том как выглядит популярный казахский стиль в нашей подборке брендов и дизайнеров, представленных на платформе TikTok.

Мода на традиции

Чаще всего современные казахстанцы предпочитают носить национальную одежду на праздники. Именно поэтому начать данную подборку мы хотим с Анастасии Романовой, @romanova_anastassiya известной как дизайнер этнических свадебных платьев.

Казахстанских пользователей она покорила национальными мотивами в своих коллекциях. На данной платформе у Анастасии уже 197,5 тысяч подписчиков, а ее ролики набирают еще больше просмотров.

Сама девушка признается в своих интервью, что ее изучение казахской национальной одежды началось примерно восемь лет назад с просьбы одной клиентки изготовить традиционный свадебный наряд. При выполнении такого заказа потребовалось время на изучение истории национального костюма. В итоге этот процесс настолько увлек дизайнера, что она стала создавать целые коллекции с этническими элементами и делиться своими работами на платформе.

Сегодня некоторые пользователи совершенно справедливо сравнивают наряды Анастасии с произведением искусства, ведь за их созданием стоит кропотливая ручная работа. Один только саукеле (свадебный высокий головной убор) традиционно мог шиться казахскими мастерами около года. Причем чем богаче была семья невесты, тем затейливее было украшение головного убора. В этих целях использовались золотые и серебряные монеты, драгоценные камни, жемчуг и даже кораллы. Поэтому зачастую саукеле мог получиться довольно тяжелым.

Анастасия же в своих работах не просто воссоздает традиционные наряды, но и добавляет в них нотки современности, стараясь сделать их облегченными. Тем более, что казахстанские девушки все чаще стали выбирать свадебные платья в национальном стиле не только на проводы невесты, но и основной день торжества.

Дух номадов

А вот создатели бренда @alanduken напротив демонстрируют в своем аккаунте, что для того, чтобы надеть национальную одежду не нужно ждать значимого повода.  В их роликах на платформе можно найти наглядные примеры интеграции гардероба кочевников в современный образ казахстанцев. Например, авторы бренда предлагают носить шапан вместе с худи.

Данный бренд примечателен еще и тем, что за его созданием стоят молодые ребята – Нұрбақыт Байтан и Ақниет Байтан. Брат с сестрой начинали пошив одежды на старых швейных машинках дедушки, но три года спустя уже создали собственный цех с современным оборудованием. Когда ребята только начинали, им было 20 и 16 лет.

Акниет будучи дизайнером бренда работает над расширением коллекции. В своих моделях она вдохновляется историей предков казахов, используя тюркские мотивы и стараясь передать дух кочевничества.

Современная такия 

Следующий бренд, представленный на платформе и пользующийся популярностью среди молодежи, называется @moonshuaq. Его основатель Алишер Бакыт изначально занимался производством этнонарядов для праздников, но три года назад ему вместе с супругой пришла идея создать бренд одежды с национальными элементами, которая сможет занять заслуженное место в гардеробе казахстанцев.

Начало бренду положила линейка современных тюбетеек, которые   стали пользоваться спросом среди молодежи. Команда MoonShuaq с самого начала решила для себя, что попробует взглянуть на национальный головной убор с новой стороны. И им это удалось. Такия (казахская тюбетейка) легко интегрировалась в современный образ городских жителей и бренд начал расширять свой ассортимент вплоть до стильной верхней одежды. 

Новое прочтение

Среди  дизайнеров можно встретить не только тех, кто создает одежду с нуля, но и тех, кто использует апсайклинг. Это творческий подход к прочтению старых вещей. Именно его в своих работах применяет дизайнер Энджи @andzhifashiondesigner, нанося на одежду и аксессуары казахскую айдентинтику. Часть своего детства девушка провела среди потресканных хум (сосуд, в котором хранили и перевозили питье, крупы, овощи и т.д) и маминых чертежей на границе Узбекистана и Афганистана. Вместе с папой – археологом они занимались раскопками Кампыртепа (территории легендарной Александрии Оксианской), а потом с мамой чертежницей зарисовывали находки.  Это не могло не отразиться на ее творчестве. Сейчас дизайнер живет в Казахстане и здесь же продвигает свой бренд. Правда изначально сложилось так, что большая часть ее заказов уходит в другие страны. Например, такие как Нью-Йорк, Берлин и Сеул.

Искусство казахской степи

Национальные элементы все чаще можно встретить не только в образах казахстанцев, но и в современном интерьере их жилища. А все благодаря таким локальным брендам как @ykili.kiz.   Их мастера возрождают национальную лоскутную технику (курак), создавая стильные корпе. К слову, это очень кропотливая работа, которую делали еще наши предки. Казахские умелицы традиционно собирали по частям как большие одеяла (жамылгы корпе), так и прототипы матрасиков для сидения на полу (жер корпе). Лоскутные изделия не только украшали быт, но и имели определенное сакральное и символичное значение, связанное с передачей гармонии, здоровья, благополучия, необходимых человеку в жизни.